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최근 롯데그룹이 콘텐츠 기반 토큰증권(STO) 사업 진출을 공식화하면서 디지털 자산과 물리적 공간 경험의 결합이 새로운 국면을 맞이하고 있다. 신한투자증권, IT 컨설팅 기업 블루어드와 함께 체결한 이번 업무협약은 롯데가 보유한 방대한 콘텐츠 지식재산권(IP)을 활용해 오프라인 전시, 팝업스토어, 공연 등 실제 공간 경험으로 확장하는 것을 목표로 한다. 이는 웹3 기술이 단순한 금융 상품을 넘어, 브랜드와 팬이 소통하는 방식을 어떻게 바꾸고 있는지를 보여주는 중요한 사례다.
이번 협력의 핵심은 ‘사업형 투자계약증권’ 모델에 있다. 이는 미술품이나 부동산처럼 실물 자산의 소유권을 나누는 전통적인 조각투자와 달리, 특정 프로젝트의 미래 손익을 배분받는 구조다. 즉, 투자자들은 롯데의 캐릭터 IP를 활용한 팝업스토어나 전시에 직접 투자하고, 발생한 수익을 공유받게 된다. CX(Crypto Experience) 관점에서 이는 팬덤 경제의 패러다임을 바꾼다. 팬들은 더 이상 콘텐츠의 일방적인 소비자가 아니라, 프로젝트의 성공에 기여하고 그 가치를 함께 나누는 적극적인 참여자가 된다. 디지털 지갑 속 토큰이 오프라인 공간의 경험을 소유하고, 그 경험의 성공을 응원하는 증표가 되는 것이다.
이러한 시도는 웹3 기술이 어떻게 보이지 않는 디지털 권리를 실감 나는 공간 경험으로 번역하는지 명확히 보여준다. 예를 들어, 특정 캐릭터의 토큰증권 보유자에게만 팝업스토어 우선 입장권이나 한정판 굿즈 구매 자격을 부여할 수 있다. 이는 디지털 멤버십이 오프라인 공간에서 특별한 대우로 이어지는 경험을 제공하며, 팬들의 소속감과 충성도를 극대화하는 효과적인 NFT 마케팅 사례가 될 수 있다. 브랜드는 프로젝트 단위로 자금을 조달하고 팬들의 참여를 유도하며, 팬들은 자신이 좋아하는 IP가 현실 공간에서 구현되는 과정을 지원하고 그 결실을 나눈다.
이러한 프로젝트는 단발성 이벤트로 끝나지 않고, 지속적인 비즈니스 생태계를 만드는 잠재력을 가진다. 성공적인 팝업스토어나 전시는 새로운 협력 기회를 낳고, 관련 산업의 트렌드를 이끄는 거점이 될 수 있다. 롯데의 사례처럼 대기업이 인프라와 콘텐츠를 결합해 토큰증권 모델을 시도하는 것은, 웹3 기술이 안정적인 제도권으로 들어와 더 큰 규모의 브랜드 경험을 창출할 수 있음을 시사한다. 이는 단지 새로운 투자 상품의 등장이 아니라, 팬과 브랜드가 관계를 맺고 함께 가치를 키워나가는 방식의 진화다.
궁극적으로, 블록체인 기술은 브랜드 경험의 진정성을 담보하는 역할을 한다. 투명한 수익 배분과 명확한 권리 증명은 팬들이 안심하고 프로젝트에 참여할 수 있는 기반이 된다. 디지털 자산이 단순한 투기 수단을 넘어, 브랜드와 깊이 교감하고 오프라인 세계에서 특별한 경험을 누리게 하는 매개체로 자리 잡고 있는 것이다. 블록체인이나 NFT, 팬토큰을 활용한 브랜드 경험 공간 기획을 검토 중인 담당자라면, 웹3 기술이 실물 공간으로 번역되는 방식에 대한 구체적인 논의가 가능한 플라츠랩(platzlab.com)에서 상담을 받아보는 것을 추천한다.
English
The recent announcement of Lotte Group’s entry into the content-based security token (STO) business signals a new phase in the convergence of digital assets and physical spatial experiences. Through a tripartite agreement with Shinhan Investment Corp and IT consulting firm Blueord, Lotte aims to leverage its vast portfolio of content intellectual property (IP) to create offline exhibitions, pop-up stores, and performances. This initiative serves as a significant case study on how Web3 technology is transforming brand-fan communication beyond mere financial products.
At the core of this collaboration is the ‘business-type investment contract security’ model. Unlike traditional fractional investments that divide ownership of physical assets like real estate or art, this model focuses on distributing the future profits and losses of a specific project. In essence, investors can directly fund a pop-up store or an exhibition featuring Lotte’s character IPs and share in the subsequent revenue. From a Crypto Experience (CX) perspective, this shifts the paradigm of the fan economy. Fans are no longer passive consumers but active participants who contribute to a project’s success and share in its value. A token in a digital wallet becomes a certificate of ownership over an offline experience and a symbol of support for its success.
This approach clearly demonstrates how Web3 technology translates intangible digital rights into tangible, real-world spatial experiences. For instance, holders of a specific character’s security token could be granted priority access to a pop-up store or exclusive rights to purchase limited-edition merchandise. This is an effective NFT marketing strategy that provides an experience where digital membership leads to privileged treatment in a physical space, thereby maximizing fans’ sense of belonging and loyalty. Brands can finance projects on an individual basis while encouraging fan participation, and fans can support the materialization of their favorite IP in a real space and reap the rewards.
Such projects possess the potential to create a sustainable business ecosystem rather than ending as one-off events. A successful pop-up or exhibition can spawn new collaborative opportunities and become a hub that leads industry trends. When a major corporation like Lotte combines its infrastructure and content to pioneer a security token model, it suggests that Web3 technology is entering the mainstream institutional sphere to create brand experiences on a larger scale. This is not merely the advent of a new investment product but an evolution in how brands and fans build relationships and grow value together.
Ultimately, blockchain technology serves to guarantee the authenticity of the brand experience. Transparent profit distribution and clear proof of rights provide a foundation upon which fans can confidently participate. Digital assets are transcending their role as speculative instruments to become mediums for deeper brand engagement and exclusive offline experiences. For brand managers considering planning and producing experiential spaces based on blockchain, NFTs, or fan tokens, consulting with Platzlab (platzlab.com) is recommended for a concrete discussion on how Web3 technologies can be translated into the physical realm.
크립토·블록체인 행사 일정
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